“卷价格把自己卷没了”新中式灯饰如今怎么了？英皇体育

　　英皇体育新中式灯在照明灯饰产业中占据较少的份额，且该赛道的知名玩家并不多，大致按照材质划分为全铜、铜+木、玉石、木艺、铁艺几大类。

　　新中式灯更聚焦在灯臂和灯托上进行创新，如在灯体上使用玉石、玻璃等材质，亦或是在灯臂上运用全铜、木材等。各大品牌会根据产品的主要用材定义自身的产品定位，如以玉石为主的新中式灯等。

　　从上游品牌的市场竞争格局来看，近几年市场上表现较为突出的品牌有阿尼玛、牧羊人、超班、大唐宫、荷坊、奥维尔、东韵达观、盛丰帝皇等，多为沉淀时间较长的品牌。切入新中式赛道的品牌也有不少，但大多没能发展起来。

　　经笔者走访了解，出现这种现象的原因并非是受到原有品牌的挤压，而是在于品牌方自身的打法并不契合新中式赛道。

　　经古镇灯饰传媒全国驻站人员调研反馈，北京市场表现低迷、河南郑州市场门店大量关闭、陕西西安市场高端产品销量受限、湖南长沙市场店铺及产品大幅减少……

　　但也有部分地区的市场表现远超预期，如重庆市场新中式店铺数量激增、黑龙江哈尔滨市场新中式品类整体展出面积扩大、河北市场新中式灯需求增长明显……

　　从众多渠道市场的反响来看，上半年新中式的发展呈现出两极分化的特点，渠道市场经销商对新中式的未来发展喜忧参半。

　　渠道经销商的经营模式大致划分为两类，一类是新中式灯专卖店，代理一家或多家新中式照明品牌；另一类是店中店模式，代理多个品牌，经营新中式、家居照明等多种品类。

　　据了解，经销商面对竞争激烈的市场，向上游品牌方提出“创新”的需求。但“创新”真的是扭转业绩的秘密武器吗？

　　实则不然。与家居、商照等照明品类不同，多数新中式上游品牌方的上新频率多保持在每年2-4次，契合经销商前来灯都古镇的时间节点展出新品。

　　思齐灯饰总经理李荣芳向笔者说道，“新中式的新品其实不用那么快，展厅前展示的某系列产品是我们三年前开发的，这个系列至今销量都十分可观。”

　　不难看出，渠道经销商的销售思维极易受新型照明版块几乎每个月都要开发新品的上新进度影响。尤其是以店中店为主要经营模式的经销商，与其余品类频频上新的速度相比，新中式品类确实“岿然不动”了。

　　从20年前的“粗制滥造”“山寨”再到如今的“中国制造”，大国崛起产生的文化自信，催生国潮文化的兴起。越来越多的消费者开始追逐国风精品，新中式的消费群体也呈现出“年轻化”的转变。

　　对此，阿尼玛总经理杨胜平说道，“新中式有着独属于我们自己的东方风格，在西方市场不好说，但在我们本土市场中是一定可以长期存在的。”

　　首先，新中式灯融合了传统中式元素和现代设计理念，呈现出独具特色的中式美感，与传统的中式灯相比，新中式更加注重“新”，更符合现代人的审美观念。

　　其次，新中式灯在设计上更加注重实用性和舒适度。随着现代人生活水平的提高，人们对居住环境的舒适度要求也越来越高。新中式在设计上考虑了照明效果、光线柔和度等因素，使家居空间更加温馨、舒适。

　　此外，新中式灯的制作工艺也与传统的中式灯有所不同。传统中式灯具多采用手工制作，工艺繁琐，制作周期长。而新中式灯则借助了先进的制作技术使制作过程更加高效，降低制作成本的同时，也使得新中式灯在市场上更具竞争力。

　　另外，终端市场的消费群体变化也起到了重要的助推作用。新中式灯作为传统文化的一种延续和创新，受到越来越多消费者的追捧。尤其是年轻一代对传统文化的兴趣日益增长，更加注重产品的文化内涵和情感价值。

　　“智能”是当代照企在照明的现代化变革中用以迎击市场的“热武器”，但新中式却在这场疾风骤雨中独处一方悠然。也许它不是一个爆火的品类，但却值得消费者们细细品味。